<<< 掃碼關注，GET明星同款根據投資銀行摩根士丹利和瑞士咨詢公司LuxeConsult發布的最新報告，瑞士獨立制表商勞力士將在2021年再次蟬聯世界“鐘表之王”。
雖然勞力士不會確認市場評估數據，但這份報告預測，勞力士全年錄得80.5億瑞士法郎(約合人民幣547.7億元)的營收，占全球零售市場的28.8%，排名第一。
這是新冠肺炎疫情全球市場正常化后的第一年。由瑞士制表業主導的全球手表市場逐漸復蘇，高端手表市場呈現強勁增長趨勢。根據瑞士鐘表工業聯合會的數據，2021年瑞士手表出口達223億瑞士法郎(約合人民幣1517億元)，其中手表出口212億瑞士法郎(約合人民幣1442億元)，創歷史新高。
高端手表的旺盛需求催生了新的頭部玩家的出現，經過近兩年的洗牌，全球手表市場的新格局正在形成。勞力士、歐米茄和卡地亞手表仍占據全球手表零售市場份額前三的位置，后兩者分別占7.5%和6.9%。
但值得注意的是，卡地亞手表在2021年超越歐米茄，以23.9億瑞士法郎的營業額成為全球第二大手表品牌。
瑞士的獨立手表品牌百達翡麗和愛彼之間也發生了類似的情況。從零售市場份額來看，這份報告預測2021年百達翡麗將占全球市場的4.8%，而愛彼將占4.2%。
但從創收表現來看，愛彼2021年的創收表現要好于百達翡麗。報告顯示，愛彼2021年收入15.8億瑞士法郎(約合人民幣107.5億元)，從2020年的第六位上升至2021年的第四位。同時，百達翡麗預計2021年的營收為15.3億瑞士法郎(約合104億人民幣)，將從2020年的第四位降至2021年的第六位。
這些品牌的渠道策略不同是造成市場份額與實際營收不成比例的主要因素。歐米茄和百達翡麗更依賴經銷商渠道，前者72%的銷售額來自經銷商，后者76%的銷售額由經銷商貢獻。相反，2021年愛彼72%的銷售額來自直營渠道，卡地亞60%的收入來自直營店。
換句話說，愛彼和卡地亞通過直營店銷售的手表數量遠遠超過百達翡麗和歐米茄。不僅如此，2021年，愛彼售出45000只手表，百達翡麗售出68000只手表，但前者的總收入高于后者，表明愛彼平均每售出一只手表的收入遠遠高于百達翡麗。
總的來說，直營渠道可以讓高端手表品牌產生更多的收入。Richard Mille)(瑞士四大獨立手表品牌之一的Richard Mille，在過去一年保持全球第七大手表品牌的地位，很大程度上得益于其100%直營零售策略。去年，該品牌僅售出5000只手表，但全球零售市場份額仍保持在2.7%。高昂的單價和無需與經銷商分賬，讓品牌牢牢把握住了市場地位。
但要記住，勞力士采取的是100%授權經銷商的策略，這并沒有妨礙它成為世界“手表之王”。2021年，勞力士向授權經銷商銷售了105萬塊手表，零售總額和營業收入為80.5億瑞士法郎(約合人民幣547.7億元)，市場規模相當于后五個品牌的總和。
即便如此，勞力士手表在市場上仍然供不應求，其稀缺性極高。勞力士卓越的制表技術、營銷策略和對供需的控制是其在鐘表行業穩固地位的關鍵。
理查德米勒
整體來看，2021年瑞士鐘表市場兩極分化更加明顯。家族或私人擁有的獨立制表品牌占據了近50%的市場份額。這里指的是勞力士、愛彼、百達翡麗和理查德米爾，以及近幾年發展不錯的百年靈。
2017年，百年靈被私募基金CVC Capital收購，隨后經歷了管理層的大變動。在CEO喬治克恩(Georges Kern)的帶領下，百年靈在過去五年進行了從產品線到渠道的全方位改革，品牌形象和市場定位更加清晰。2021年，百年靈直營渠道銷售額占比近30%。而且在過去的五年里，百年靈的收入增長了40%。
