<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款“我們的設(shè)計(jì)總監(jiān)孫蕾(孫沐陽)這些年一直有很多想法，但有些想法因?yàn)轱w亞達(dá)這個品牌本身的定位限制，很難實(shí)現(xiàn)。這就是為什么，在今年的巴塞爾鐘表展上，我們第一次表達(dá)了要做高端品牌的愿望。”當(dāng)兔子這次在巴塞爾館見到飛亞達(dá)品牌經(jīng)理張春來時(shí)，他迫不及待地和我分享了新品牌的計(jì)劃。
畢竟飛亞達(dá)作為國產(chǎn)品牌，從2011年首次入駐巴塞爾鐘表展最重要的1號館開始，已經(jīng)是第七個年頭了。七年來，除了常規(guī)的新款，也打開了很多海外市場，讓外國人逐漸了解這個中國品牌。
所以我們的對話從這只新表“亞瑟王”開始。
這款手表今年依然以飛亞達(dá)的名義發(fā)布，但實(shí)際上將屬于飛亞達(dá)高端定制設(shè)計(jì)師品牌“慕陽時(shí)計(jì)”(英文名MOONYANG)。主設(shè)計(jì)師是孫蕾，飛亞達(dá)想給他一個發(fā)揮自己潛力的舞臺。
中國一直有獨(dú)立的制表商，但他們?nèi)狈瘓F(tuán)和財(cái)力的支持。很多時(shí)候，創(chuàng)意只是一個美好的愿望，即使打磨得再精細(xì)，也需要仔細(xì)的成本計(jì)算。
所以經(jīng)過這樣的比較，我也明白了，有飛亞達(dá)在我身后，“沐陽時(shí)計(jì)”的起點(diǎn)會不一樣。
比如這款“王者之劍”系列的開篇作品————亞瑟王主題腕表，就是以亞瑟王的佩劍3354石劍及其圓桌騎士為出發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)的。這款腕表的制作由瑞士團(tuán)隊(duì)完成，尤其是這款復(fù)雜的跳時(shí)自動機(jī)械機(jī)芯。
《石中劍》的故事是在西歐廣為流傳的《亞瑟王傳說》中最具特色的篇章。
傳說“石中劍”是選王之劍，立于巨石之上。只有拔劍的人才能成為英國國王(也是我們在歐美故事中經(jīng)常看到的情節(jié)，有著深刻的歷史背景)。出身卑微的亞瑟，戰(zhàn)勝了貴族的阻撓，成功拔出了“石中劍”，加冕為王。
從此，他留下了與圓桌騎士戰(zhàn)斗的故事。
其實(shí)這個主題在其他品牌也有過表達(dá)，比如羅杰杜貝，他曾經(jīng)有一款非常著名的圓桌騎士腕表，但是每個人在腕表的設(shè)計(jì)上表達(dá)的方式都不一樣。
楊士奇的這幅《亞瑟王》把拔劍的過程和行走的時(shí)間結(jié)合起來，特意把指針設(shè)計(jì)成了西式大刀。分針每經(jīng)過一個小時(shí)，代表當(dāng)前音階的劍就會彈出。到了下一個1點(diǎn)，除了“1”時(shí)針，其他的都瞬間歸位。看起來圓桌騎士要重返朝鮮了，很有意思。
早在2012年，飛亞達(dá)集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)孫蕾(孫沐陽飾)就提出了以放射狀排列的十二根指針，指針彈射產(chǎn)生位移來指示小時(shí)讀數(shù)的方法。只是機(jī)芯的研發(fā)難度很大，前后用了五年多時(shí)間，最后才從概念轉(zhuǎn)換成實(shí)物。
這款手表目前售價(jià)在38萬到48萬左右。巴塞爾時(shí)期，各個經(jīng)銷商對這款腕表非常感興趣。這取決于誰先下訂單。
說到高端設(shè)計(jì)師品牌，飛亞達(dá)品牌經(jīng)理張春來告訴我，在此之后，一些30萬元起的手表會逐漸有新的品牌發(fā)布，這些品牌在設(shè)計(jì)上會與東方美學(xué)有關(guān)，可能會與一些建筑師或畫家合作。
“除了機(jī)芯和盤面的突破，還會有一些技術(shù)上的跟進(jìn)，比如更好的防磁防震，工藝上會用到金雕。此外，生肖和刺繡都是中國文化的良好表達(dá)。”張春來說。
回顧飛亞達(dá)這些年，去年海外市場銷售額占整個飛亞達(dá)的10%。此外，可能是因?yàn)槲幕系慕咏绕涫窃跂|南亞。更有意思的是，泰國就是一個典型的例子，即使價(jià)格是中國的1.5倍，很多中國游客還是會買。
“泰國賣得好的是四葉草女表，和我們國家比較接近，而歐美市場就不一樣了。三維閱讀和潛水風(fēng)格的手表更受歡迎。這種心態(tài)很有意思。中國人喜歡在外面購物的感覺。一旦他們在國外消費(fèi)，他們就會想得更少。”張春來說。
從目前飛亞達(dá)在中國的銷量來看，深圳大本營還不錯，其他城市包括重慶、Xi、鄭州、石家莊都賣的不錯。相比較而言，沿海城市和東北地區(qū)的壓力會更大，因?yàn)檫@些市場面臨著消費(fèi)升級。
這也是飛亞達(dá)要獨(dú)立做高端品牌以承載消費(fèi)升級大潮下更多機(jī)會的原因，也是國產(chǎn)品牌的新嘗試。
畢竟對于我們來說，陀飛輪不應(yīng)該是中國品牌走向高端的必經(jīng)之路。
